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        有關新聞營銷方式的介紹

        2020-11-05 13:40:28

        新聞營銷:運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段,創造佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾,傳播行業資訊,引領消費時尚,指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費,在較短時間內快速提升產品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。

        新聞創造價值現在的新聞已不僅僅是看看而已,新聞越來越接近每個人,接近每個人生活的層層面面,“新聞著陸”將是趨勢。我們不在是新聞的看客,而成了新聞當事人,因此關注新聞就是在關注我們自己。由于新聞強大的受眾群體,又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能,因此新聞已經成為一種優勢資源。套用一句廣告詞:如果沒有新聞,世界將會怎樣?由此可見新聞的價值。

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        一般企業的主要宣傳方式就是廣告,無論是電視、報紙、廣播,還是雜志、戶外媒體等,企業都以廣告發布的形式,告知消費者相關信息。廣告被看作是直接、有效的宣傳方式,許多企業因為鋪天蓋地的廣告轟炸,而使企業大大受益,這個時代則被稱作廣告時代。但廣告終于在“開出去一輛桑塔納,卻開不回一輛奧迪”時,宣告廣告也不是企業宣傳的靈丹妙藥。

        接下來就是軟廣告,軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性,抓住了消費者的心理,為企業的宣傳起到了立竿見影的作用。這一時期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業表現得淋漓盡致,為消費者灌輸了大量的消費知識,為其后期的消費引導起到了關鍵作用。但由于軟廣告的隱蔽性慢慢被人們揭開,同時一些企業在軟廣告寫作和操作上的不到位以及摻雜了大量的虛假成分,軟廣告的傳播效果也大打折扣。

        這時候,新聞營銷應時而生,同樣是利用媒體這個平臺,人們愿意看新聞而不愿接受廣告,何不以新聞的形式為企業做宣傳?

        而網絡的普及更為新聞營銷提供了有利的傳播手段,作為企業與消費者的一種良好的溝通手段,新聞營銷逐漸受到了企業的青睞,但國內企業新聞策劃尚處在起步階段,專業人才奇缺,人才需求很大。

        新聞營銷專員必除了熟悉各種媒體的特性,掌握新聞發布渠道,還要有出色的事件策劃能力和把握能力,出色的市場洞察力。


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