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        淺析新聞營銷的特點

        2020-11-06 13:10:03

        新聞營銷指企業在真實、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價值的事件,或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動,借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象并終促進產品或服務銷售的目的。

        新聞營銷的特點

        1.目的性:一次成功的新聞營銷應該有其強烈的目的性,雖然有些新聞由頭出現的很突然,但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達到什么目的。有很多企業總認為偶爾上點新聞就是增加點企業形象。但從營銷的角度上講,一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的,將決定這次新聞營銷的主線。

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        2.傳播性:傳播性在某種程度上來說也是新聞性,新聞每天都有,那么抓住什么新聞來做營銷呢?筆者認為只有熱點性的新聞才能引起關注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體,那么如何找到新聞點并為企業所用就比較重要了。

        3.嵌入性:找到新聞點后,重要的問題就是怎么把公司和產品或者概念嵌入到新聞之中,要嵌入得不露痕跡。才能達到借勢傳播的效果。

        4.炒作性:有個做保健品的朋友說過,新聞不炒作就沒有價值。事實也的確如此,就象這次的非典事件中,很多企業捐了錢捐了物,除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎?我們尊敬這些企業家無私的奉獻精神,但從營銷角度上不能不說是一次失敗。


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